Как работать с минус-словами: подбор, использование и оптимизация

Минус-слова — это слова или фразы, которые могут привлечь нежелательную аудиторию или оттолкнуть потенциальных клиентов. Их использование в рекламной кампании может снизить конверсию. Правильная настройка ключевых слов в SEO является важным фактором для привлечения только целевой аудитории и оптимизации бюджета. Ранее мы уже обсуждали с экспертами монетизацию SEO-трафика, а сегодня рассмотрим, какими способами можно оптимизировать поиск, изучим особенности работы с минус-словами и рассмотрим примеры успешного использования правильной библиотеки минус-слов.

Подбор минус-слов

При настройке контекстной рекламы важным фактором являются минус-слова. С развитием онлайн-бизнеса сегодня можно определить стандартный список минус-слов, таких как «бесплатно», «дешево», «недорого», «скидка», «скачать», «форум», «самостоятельно/самому», «фото/видео», «вики/википедия», которые являются минус-словами для практически всех коммерческих областей. Однако, каждая сфера бизнеса имеет свои собственные минус-слова. В данной статье рассмотрим особенности работы с этим параметром на примере.

Минус-слова для бизнеса

При создании собственного списка минус-слов важно учитывать стандартный список, доступный в интернете по запросу. Однако, использование его в своих целях следует предварительно тщательно проверить, чтобы убедиться, что слово или фраза действительно привлечет нецелевой трафик.

Далее необходимо определить специфичные для конкретного бизнеса минус-слова. Например, если вы планируете запустить рекламу в России, для составления списка можно воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат. В этом случае исключите слова и фразы из других тематик и узких областей, а также названия определенных сервисов и сайтов, на которых вы не планируете размещать рекламу. Такие запросы можно добавить в список минус-слов на уровне кампании.

Ошибки в работе с минус-словами

Допустим, вы составили список минус-слов, но трафик, который приходит на ваш сайт, оказался менее прибыльным, чем вы ожидали. Какие причины этого могут быть?

• Использование кавычек в ключевых фразах, что может привести к потере всего ключевого контента;
• Использование слишком многих минус-слов;
• Бесконтрольное добавление новых минус-слов в рекламную кампанию;
• Конфликт между ключевыми и минус-словами;
• Неиспользование синонимов/антонимов в минус-фразах;
• Неиспользование операторов при составлении списка минус-слов/фраз.

Таким образом, работа с минус-словами требует внимательности и регулярного контроля. Неправильное использование минус-слов может привести к потере бюджета и привлечению нецелевого трафика.

Операторы и минус-слова: повышение конверсии

Для более эффективной настройки SEO можно использовать операторы — это специальные символы, которые позволяют настраивать точный показ по ключевым словам. Они используются для закрепления форм слов (времена, падежи, числа), местоимений и служебных частей речи (предлоги, частицы, союзы) и установления определенного порядка слов. В минус-словах также можно использовать операторы, такие как:

• Кавычки (» «, «»), которые закрепляют форму слова. Минус-фраза с этим оператором не будет выводить запросы с заданной фразой и формами ее слов. Однако, если во фразу внедряются служебные части речи или из нее удаляется одно слово, то минус-фраза перестает работать.
• Скобки ([ ]), которые закрепляют порядок слов. Оператор -[москва санкт-петербург] будет соответствовать запросу «купить билет санкт-петербург москва», но не «расстояние москва санкт-петербург».
• Плюс (+), который учитывает служебные части речи перед ним. Так, для минус-фразы «+о механизме рекламы в россии» будет выводиться запрос «рекламный механизм в россии».
• Восклицательный знак (!), который фиксирует определенную словоформу в минус-фразе. Например, в случае «!реклама в россии» будет показан запрос «запуск рекламы в россии», но не «как работает реклама в россии».

Операторы можно комбинировать, чтобы получить более точные результаты поиска и привлечь максимально возможное количество целевого трафика.

Заключение

Для продвижения проекта в интернете доступно множество способов, и работа с минус-словами в оптимизации семантического ядра сайта является одним из важных. Чем шире и более релевантная семантика используется, тем эффективнее настройка SEO для сайта.

Составление словаря специализированных минус-слов происходит в основном путем тестирования на практике. При сборе минус-слов необходимо избегать наиболее распространенных ошибок в их использовании и обращать внимание на сайты с продвинутой SEO-оптимизацией, чтобы получить больше опыта. Следуя этим рекомендациям и постоянно тренируясь, можно добиться успеха в SEO-оптимизации своего проекта. Желаем, чтобы вы безошибочно и безукоризненно избегали нежелательных минус-слов в контекстной рекламе и добивались максимальной эффективности своих рекламных кампаний!