Партнёрская сеть Яндекс Маркет: обзор функционала

ПП от Яндекс.Маркет — свежий источник трафика. Платформа предлагает арбитражникам публиковать на своем сайте объявления товаров, которые подходят по смыслу. Разберемся, какой инструментарий даёт платформа, а в следующей части пошагово разберем регистрацию вебмастера и получение первого профита.

Как работает партнёрская сеть Яндекс Маркета

В Маркете более 3 000 товарных категорий, более 25 000 магазинов и ~230 миллионов товаров. Чтобы их продвигать и выдерживать конкуренцию с другими маркетплейсами, Яндекс запустил партнерскую сеть. Стать партнёром и настраивать рекламу на своем ресурсе может кто угодно. Чем больше заказов будет совершено на площадке партнера, тем больше профит.

Платформа предлагает вебмастерам 6 способов заработка:

1. Виджеты;
2. товарные фиды на сайте;
3. размещение партнерских ссылок;
4. размещение промокодов;
5. подключение к API;
6. реферальная программа.

Далее подробнее поговорим о каждом из них.

Преимущества партнёрки

Партнерская сеть Яндекс Маркета будет полезна: блогерам, вебмастерам, владельцам сайтов, которые размещают на своих ресурсах контент по выбору и покупке товаров. Вид контента может быть любой: экспертные статьи, видеообзоры, сравнения продуктов, анализ услуг и так далее. Главное, чтобы общая направленность сайта соответствовала рекламируемым продуктам.

Площадка особенно приветствует UGC (user generated content), ресурсы, на которых обычные пользователи генерируют обратную связь о продуктах. Это повышает лояльность аудитории и Маркету проще работать в плюс. Преимущества работы с платформой:

• Можно получать денежное вознаграждение взамен на разрешение Яндексу публиковать на странице инструменты монетизации.
• Виджеты, партнерские ссылки и другие рекламные инструменты делают страницу заметной, яркой и выделяющейся на фоне конкурентов.
• Яндекс Маркет доступен и для физических, и для юридических лиц: индивидуальных предпринимателей и ООО. Для особо крупных клиентов есть отдельный сервис Яндекс.Бизнес.
• Яндекс Маркет располагает огромным выбором разнообразных товаров, что делает подходящей к рекламе практически любую площадку.
• Есть реферальная программа для дополнительного, пассивного заработка. Приводите новых партнеров и получайте бонусы за товары, заказанные на их площадке.
• Минимальный размер вывода — 3 000 рублей. Как только наберется эта сумма, ее можно отослать на указанные реквизиты.
• Интуитивный интерфейс и легкая интеграция. Для запуска рекламы нужно отправить сайт на модерацию, создать объявление и настроить код для отслеживания статистики. 
• Качественная техподдержка и работа с известным брендом. Яндекс — современная компания, которая заботится о своей репутации и делает качественные продукты. Поэтому работа с партнеркой будет стабильной и предсказуемой.

Инструменты партнёрской сети Яндекс.Маркет

Теперь разберём рекламный функционал,о котором говорили выше. Способы заработка на Маркете:

Виджеты

Виджет — небольшой блок с картинкой товара, его описание и его стоимость. Они появляются внизу, по бокам статьи или логично вставляются по тексту. Для нативности рекламы, хорошо раскройте тему подходящей статьи, а потом вставьте товар из ниши. Например, если статья рассказывает про то, как обустроить умный дом, логично вставить виджеты с подборкой умных колонок и рассказать их преимущества.

На платформе есть несколько видов виджетов:

• «Один товар» —  подойдет для статей с конкретной тематикой товара, чтобы на неё попадали пользователи из органики по нужным ключевым запросам;
• «Подборка товаров» — несколько продуктов одной категории или производителя, которые подойдут, чтобы комплексно рассказать о нише;
• рекомендательные виджеты (составляются на основе предпочтений пользователя и рекомендуются Маркетом). Такая реклама подойдёт для общего и узконаправленного контента, который не продаёт напрямую;
• «Информация о товарах» — сравнение характеристик и стоимостей, отзывы, предложения маркета.

Партнёрские ссылки

Стандартный способ привлечения трафика на товары из Яндекс Маркета. Вебмастер получает ссылку на определенный продукт и распространяет её всеми возможными способами. Счетчик, зашитый в ссылке, считает приведенный трафик и по нему начисляется вознаграждение.

Как сделать партнёрскую ссылку в Маркете

1. Через Интерфейс Дистрибуции можно создать ссылки на товары и приложения. Подробно о том, как создать ссылку, рассказано в гайде.
2. Вручную можно создать только ссылки на товары. Как это делать, рассказано тут.
3. Через генератор ссылок в этом гайде можно создать ссылку только на товары без авторизации в Дистрибуции.
4. Через Каталог ссылок в Яндекс Дистрибуции можно создать ссылку на товар по скидке.
5. В Яндекс Браузере и Google Chrome можно создать партнерскую ссылку в расширении (только для товаров прямо на странице маркета). Для этого нужно установить его и настроить, а поможет в этом Ассистент от Яндекса.
6. Ссылки на товары также можно создать через запрос GET к серверу по типу /partner/link/create. Он не меняет базу, а только считывает имеющиеся записи. После отправки запроса по API в ответ вы получаете ссылку с URL-ом страницы и другими параметрами.

Промокоды

Функция доступна после подписания договора с партнёркой.  Промокоды создаются через Генератор промокодов. В нём есть готовые шаблоны для разных типов товара. Генератор находится в «Инструментах» Маркета в личном кабинете.

При создании промокода важно:

• Размер и вид скидки;
• категория товаров, на которые распространяется скидка;
• минимальная и максимальная стоимость заказа;
• срок действия акции;
• какой бюджет выделяется на промокод.

Для создания промокода, нужно придумать уникальное слово до 30 символов из латинских букв, цифр или знаков. Оно не должно нарушать законодательство и правила рекламной площадки. Посмотреть действующие промокоды и всю информацию по ним можно в личном кабинете.

Размещать промокоды можно на любых площадках: от комментариев в Youtube до рекламных постов в Одноклассниках или сторис в запрещенной сети. Пытайтесь искать ЦА, для которой ваш промокод будет действительно полезен. Так вы усилите конверсию и LTV своих посетителей.

API

Инструмент для передачи статистики о заказах в Яндекс Маркете и использования информации для монетизации. Подключение к API позволяет получать актуальные данные о кликах, заказах и других полезных метриках. Функция подключения через АПИ доступна после:

1. Заключения договора с платформой.
2. Прохождения площадкой модерации.
3. Получения идентификатора партнерского трафика CLID, он уникален для каждой площадки и пользователя. Работа с API — сложный процесс, который чаще всего поручают разработчикам и используют в 5% всех рекламных кампаний.

Товарные фиды

Фид — это XML-файл с информацией о товарах Яндекс Маркета. Это большой каталог, из которого алгоритмы сайта берут нужную информацию и показывают пользователям. Фид размещается на вашем сайте, и когда пользователи будут переходить по ссылкам и совершать покупки, — владелец сайта получит процент от покупки.
Важно: фид содержит только те товары, которые можно доставлять в Москву.

Как должен выглядеть фид можно найти в этом гайде от Яндекс Справки.

Реферальная программа

Механизм прост: формируем реферальную ссылку → скидываем её потенциальным партнёрам → они регистрируются по вашей ссылке и добавляют свои ресурсы → при продаже продуктов через площадку реферала вы получаете процент от прибыли. Ваши рефералы также поощряются каким-то бонусом.

Получить реферальную ссылку на партнёрку Маркета можно в «Интерфейсе Дистрибуции» в личном кабинете. Для этого нужно пройти модерацию, дождаться одобрения анкеты на заполнение. После этого реферальную ссылку можно использовать. Посмотреть количество приведенных пользователей и вознаграждение за них можно в «Готовых отчетах» в «Статистике Дистрибуции«.

Заключение

Партнерка Яндекс Маркета — свежий и простой в использовании инструмент для заработка. С его помощью можно получать дополнительную прибыль, улучшать качество контента и заранее подгонять его под рекламные офферы. Партнёрская сеть от компании Яндекс звучит куда лояльнее, чем неизвестная тизерная платформа. Рекламодатель знает, что будет появляться на его ресурсе и пользователи лучше относятся к нейтральной, нативной рекламе.

В следующей статье мы обсудим требования для заходящих площадок, и этапы регистрации в партнёрке.