Анализ рынка телеграм каналов. Какую тематику выбрать в 2023?

Все, кто хоть раз хотел создать канал в телеграме для заработка, задавался вопросом: какую тематику для канала выбрать? Мы провели масштабное исследование рынка TG-каналов, позволяющее увидеть полную раскладку по различным тематикам с показателями: ERR, количество каналов, охват поста, цена за тысячу просмотров и тд.

Все данные в исследовании в разрезе 2022 года по Российским каналам. Некоторые каналы могут быть сразу в нескольких тематиках и иметь накрутку. К сожалению, это мы никак проверить не можем.

Тематики каналов в исследовании

• авто (транспорт)
• авторские блоги
• беттинг (ставки/азартные игры)
• бизнес и стартапы
• даркнет и околотематика
• дизайн
• для взрослых (порно/сливы)
• еда и кулинария
• здоровье и спорт
• игры
• интерьер и строительство
• картинки и фото
• кино и сериалы
• криптовалюты
• курсы и гайды (сливы)
• лайфхаки
• лингвистика
• маркетинг, пиар и реклама
• мода и красота
• музыка
• новости и СМИ
• образование
• политика
• природа и животные
• психология и отношения
• путешествия и туризм
• религия и духовность
• семья и дети
• технологии
• цитаты
• экономика и финансы
• юмор и развлечения

Мы понимаем, что тематик сильно больше. Поэтому, если вам понравится данное исследование — напишите в комментарии и мы сделаем вторую более развёрнутую версию.

Откуда берется информация

За основу берем 3 сервиса:
Telemetr — каталог каналов (по промо traffink — скидка 15%)
Telega.In — биржа для размещения рекламы (отсюда возьмем цены, для более быстрого сбора данных)
Tgstat — еще один каталог каналов

Какие параметры учитываются

1. Количество каналов в тематике — данная информация позволит узнать какая тематика преобладает на площадке
2. Так же количество каналов с аудиторией от 1000 участников и от 10 000 участников
3. Среднее количество подписчиков — общее количество подписчиков тематики делим на количество каналов
4. Охват 1 поста — среднее значение по топ-100 каналов тематики
5. ERR (engagement rate by reach) — показатель уровня вовлеченности аудитории в процентном соотношении. Среднее значение на основе топ-100 каналов.
6. Цена за 1 пост — общая сумма при покупке во всех доступных каналах тематики / количество каналов
7. Цена за 1000 просмотров (CPM- cost per mile) — общая сумма при покупке рекламы в топ-100 каналов / количество просмотров * 1000
8. ИЦ (индекс цитирования) — показатель авторитетности канала, рассчитанный на основе упоминаний канала, а также репостов и упоминаний публикаций канала в других Telegram-каналах.

Самые популярные тематики телеграм каналов

Перед тем как перейти к просмотру заголовка, хочется сказать: Смотрите на аналитику стратегически относительно своих желаний. В 2023 году развивать телеграм канал — занятие не самое дешёвое. Выбирайте тематику телеграм канала не только смотря на желания, но и на финансовые возможности. Развитие телеграм каналов с большой конкуренцией может стоить не один миллион рублей, а выхлоп будет вдвое меньше, чем от канала со средним уровнем конкуренции(для примера).

ТОП тематик по количеству Telegram каналов

После фильтрации списка по количеству каналов внутри тематики мы обнаруживаем достаточно явных и логичных лидеров:

• Каналы для взрослых — порно, сливы, эротика и тд.
• Азартная тематика — казино, беттинг, прогнозы на спорт
• Каналы про кино и сериалы
• А так же авторские блоги

А вот с конца списка с наименьшим количеством каналов в тематике:

• Интерьеры и строительство — всего 141 канал
• Природа и животные — 191 канал
• Лайфхаки — 191 канал

Из интересных выводов — хоть тематика «беттинг» и занимает вторую строчку по количеству каналов, но от 10 000 участников их меньше, чем у той же «новости и сми», «образование» или «экономика и финансы»

ТОП тематик TG-каналов по среднему количеству подписчиков

Больше каналов в тематике — не значит, что общее среднее количество подписчиков тоже будет высоким.

Отфильтровав выгрузку по среднему количеству подписчиков на канал, мы взяли общее количество подписчиков каналов тематики и поделили на общую сумму каналов. В итоге мы получаем такие данные:

• Лайфхаки — каналов в тематике мало, но все достаточно большие
• Новости и СМИ
• Картинки и фото
• Игры

С конца списка по среднему количеству подписчиков в тематике нас встречают:

• Экономика и финансы
• Беттинг — ставки и азартные игры
• Религия и духовность
• Криптовалюты

ТОП тематик каналов по среднему охвату на 1 пост

Средний охват на 1 пост мы считали по топ-100 каналов тематики, пересчитать все каналы не представляется возможным.

Самые большие средние охваты у тематик:

• Для взрослых (порно, сливы и эротика) — явный и очевидный лидер
• Юмор и развлечения
• Кино и сериалы
• Новости и СМИ
• Авторские блоги

Тематики каналов с самым маленьким средним охватом на 1 пост:

• Лайфхаки
• Религия и духовность
• Дизайн

ТОП тематик каналов по среднему ERR (показатель вовлеченности)

ERR (engagement rate by reach) — соотношение вовлеченности на пост и охвата публикации.

Сам ERR платформа рассчитывает по формуле: ERR = охват 1 поста/ количество подписчиков * 100 .

Тематиками с самой вовлеченной аудиторией являются:

• Авторские блоги — не удивительно, контент завязан на личности автора
• Даркнет и околотематика
• Картинки и фото
• Лайфхаки

С конца по уровню вовлеченности тематики:

• Лингвистика
• Интерьер и строительство
• Бизнес и стартапы

Честно, не совсем понимаю почему места распределены именно таким образом.

ТОП тематик каналов по средней цене за 1 рекламный пост

Подсчет средней цены за 1 рекламный пост производился по формуле: сумма цен за 1 пост у топ-100 каналов/ на 100 каналов

Если не брать в расчет тематики, где мы не смогли собрать достаточно данных, явные лидеры следующие:

• Бизнес и стартапы
• Криптовалюты
• Новости и СМИ

Самыми «дешевыми» тематиками за 1 рекламный пост оказались:

• Цитаты
• Природа и животные
• Музыка

ТОП тематик каналов по средней цене за 1000 просмотров рекламы (CPM)

Сервис рассчитывает CPM (цена за 1000 показов) рекламной площадки по формуле = стоимость размещения рекламы / количество просмотров * 1000 .

Средний CPM тематики мы считали по форуме = общая сумма при покупке во всех доступных каналах / количество просмотров * 1000 .

Самыми дорогими за 1000 показов рекламы оказались тематики:

• Криптовалюты — не удивительно
• Экономика и финансы
• Бизнес и стартапы

Новости и СМИ, занимающие ТОП-3 по цене размещения 1 рекламного поста, в текущей фильтрации занимают аж 14 место.

Самыми дешевыми за 1000 показов рекламы оказались тематики:

• Музыка
• Для взрослых
• Цитаты
• Кино и сериалы

Данный отчет еще раз намекает на то, что не стоит ориентироваться только на цену рекламного поста, возможно, у площадки достаточно вкусный CPM.

ТОП тематик каналов по Индексу Цитирования

Ну и последний ТОП в нашем исследовании по показателю ИЦ.

ИЦ (индекс цитирования) — показатель авторитетности Telegram-канала рассчитанный на основе упоминаний канала в других Telegram-каналах.
Мы же средний ИЦ тематики считали по формуле: сумма ИЦ топ-100 каналов/на 100

Самые цитируемые (распространяемые) тематики каналов:

• Новости и СМИ
• Политика
• Для взрослых — думаю только лишь по причине огромного количества аудитории
• Юмор и развлечение

Тематики, которыми делятся реже всего (c низким средним ИЦ), оказались:

• Лайфхаки
• Семья и дети
• Образование

Российские телеграм каналы в 2022

Информация предоставлена каналом @TGStat

Основные категории, которые показали рост:

• Категория «Искусство» выросла более чем в 2 раза, создано более 2370 новых каналов за год
• И без того большая категория «Новости и СМИ» прибавила 55% (более 12600 новых каналов)
• Больше чем на 50% выросли также категории: «Блоги», «Медицина», «Природа», «Игры», «Мода и красота», «Право»

Посчитано количество каналов в каждой из тематик, по состоянию на 01.01.2022 и 31.12.2022

Выводы

С помощью нашего исследования вы можете сделать выводы: хотите ли вы развивать самую дорогую по средней цене рекламы тематику или, быть может, самую цитируемую, или самую просматриваемую. А может вы давно искали тематику с наименьшим количеством каналов от 10 000 участников. Надеюсь мы смогли помочь определить тематику для вашего будущего канала в 2023 году.

Дерзайте, но не забывайте, что отчет строится минимум на топ-100 каналов тематики, а некоторые параметры считались по всем доступным каналам. Показатели какого-то отдельного канала могут сильно отличаться.

Не забывайте подписаться на канал:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный