PWA vs WebView в гембле через Facebook* — где и как применять каждый из инструментов, что лучше конвертит и где выше ROI

Готовы к полезному контенту? Я Арбитражный Перец, в своем Ads Blog в Телеге уже 3 года делюсь топовой инфой для всех, кто льет гемблу. Подписывайся, но только если понравится эта статья!

До 2021 года гемблу из FB заливали только одним методом — через WebView-приложения. Но летом того же года прилы штормило настолько жестко, как никогда прежде и никогда после (пока что). 

2-3 дня жизни максимум и лимит на пошарку кабов в 200-300 штук делали заливы в плюс практически невозможными. За 3 дня трафик с трехсот кабов не всегда окупал даже стоимость прилы. 

Именно тогда на сцену и вылезли PWA. Старая технология, которую после подставы от Google начали развивать, доводить до ума и адаптировать под арбитражные нужды. 

Что такое WebView и PWA знает каждый, тратить буквы на банальные термины в рамках этой статьи мы не будем. Лучше разберем практическую сторону. Что юзать, при каких обстоятельствах и можно ли ограничиться одной технологией, выкинув другую из поля своего зрения.

Дисклеймер. Я люблю и уважаю оба инструмента, потому статья объективна. К тому же в моей ПП Pepper Partners мы бесплатно выдаем и вьюхи, и PWA. 

Особенности PWA

Чтобы разобраться где и когда лучше применять тот или иной инструмент, необходимо выявить особенности, на которые и будем опираться, делая выводы:

1. Заливы на PWA запускаются с целью «Конверсии», то есть на ссылку. Для оптимизации используется пиксель, так что лить с опт за деп можно так же успешно, как и с вьюхами. 

2. Срок жизни PWA фактически анлимный, достаточно просто менять домены после их компрометации в Facebook*.

3. В конструкторах PWA-прил можно настроить вообще любой дизайн, хоть самый агрессивно-гембловый. Там же можно настроить нужные отзывы и поставить приле ту оценку, которую хочется. 

4. Пуши у PWA работают не хуже, чем у WebView.

5. Внутренняя клоака съедает порядка 5% целевого трафика.

6. Крео практически не будут утекать из спаев, ведь все привыкли искать гемблу по прилам, а не доменным зонам.

Особенности WebView

Здесь также есть свой список:

1. Запуск через цель «Установки приложения». Простая оптимизация на регу или деп, если в прилу поставили AppsFlyer и нормально его настроили.

2. Живут вьюхи пару недель, если повезет. Прила может получить метку в Facebook*, что убьет кампании, а может еще и сами рекламные кабинеты. Но есть вероятность, что Google забанит раньше, в этом случае FB может дальше спендить на мертвую аппку и трафик улетит в пельменную, что прибавит ненужных костов.

3. Дизайн лайтовый, чтобы обойти правила модерации Play Market. Отзывы надо подкручивать, при больших объемах многие игроки оставляют негатив, снижают рейтинг и конверсию как следствие. Мало кто хочет скачивать прилу с рейтингом в 2-3 звезды из 5 и тонной негативных комментов.

4. Пуши отлично работают и повышают конверсию на 10-30%.

5. Трекинг через нейминг или deeplink, при использовании современных технологий, теряет около 5% трафика. Раньше теряться могло до 20%, особенно с диплинком. 

6. Креативы живут пару дней, ведь первобильщики и просто новички активно тянут их со спая и дополнительно выжимают своим трафиком.

Как выбрать метод залива?

Преимущества PWA-прил в дизайне и отзывах нивелируются тем фактом, что довольно много юзеров замечают фейковость Play Market. Как бы фанаты PWA не давили на фактор агрессивного дизайна, он почти не играет роли. 

Потери трафика примерно одинаковы как у WebView, так и у PWA. С пушами также все ок у обеих технологий.

Но никто не отменит тот факт, что запуски в Facebook* на ссылку проходят легче, а акки не умирают и не спендят в пельменную из-за смерти прилы в Маркете или метки от самого FB.

Однако основная разница между PWA и WebView — аудитория. И оптимизация, и сами люди, которых подбирают алгоритмы, очень сильно отличаются в зависимости от цели рекламной кампании: Конверсии или Установки приложения.

Учитывая эти особенности, вот список выводов, которые мы в Pepper Partners сделали по данным от тысяч арбитражников, заливающих гемблу:

1. Если Facebook* или Google Play Market штормит — нужно лить на PWA, запускаться будет легче, а косты на расходники не порвут кошелек.
2. В гео с сильной конкуренцией обычно аукционы по прилам перегреты и выгоднее заливать PWA. Особенно это касается Tier-1 и части Tier-2.
3. В непопулярных Tier-2 гео и в Tier-3, вьюхи лить интереснее.
4. Важно уметь лить через обе технологии. Новый оффер или гео лучше прогнать через вьюхи и PWA: с одним форматом может быть минус, а с другой мощный плюс. А в другом гео или оффера наоборот — это стандартная ситуация. 
5. Оба метода заливов будут жить и здравствовать еще долго, несмотря на крики фанатов. 

В качестве пруфа последнего пункта, вот соотношение объемов на вьюхи и PWA нашего трафика:

Прилы синим, PWA красным. 

Вывод

PWA и WebView — инструменты, у каждого есть преимущества и недостатки. Умный арбитражник не будет топить только за что-то одно. Он будет использовать нужный инструмент в нужное время и в нужных условиях. 

Надеюсь, этот материал помог разложить по полочкам вопрос с прилами. Напомню, что в Pepper Partners мы бесплатно дадим и вьюху, и пвашку. Выбор только за арбитражником!

Ну как? Зашел материал? Надеюсь да! Если я прав — подписывайся на мой Телеграм-канал Ads Blog, где найдешь еще тонну полезного контента.